娃哈哈推出的启力饮料，试图借足球比赛来拓展品牌影响力，然而，怎样能使线上活动切实吸引众人参与，这成为了一个颇具难题性的情况。

网络平台的选择策略

2013年时，娃哈哈同曼联俱乐部以及CCTV展开了合作，推出了两项赛事，为了让更多普通民众予以关注，他们找寻一个能够有高效互动性能的网络场地，那时天涯社区有着将近九千万的注册用户，其讨论氛围浓浓的，从而成为了首选的平台，他们打算把两项赛事的推广形成整合，借助天涯的传播特性分阶段去制造热点 。

摒弃单一活动那种势单力薄的情况，采用这种做法，品牌期望借由精心设计的传播节奏，把天涯的海量用户转变为活动的天然传扬者，借助他们平日里的发帖以及回帖，使得活动信息自然而然地渗透至各个地方，各个角落。

借助红人引发关注

当活动处于初期阶段的时候，他们把一位在天涯社区有着颇高人气的用户“库格格”给邀请了进来，让其参与足球宝贝选拔。这位红人是有着大量粉丝的，她发布了相关帖子以后，马上就吸引了众多网友来询问比赛细节。库格格在跟粉丝的日常交流当中，很自然地就解答了有关报名方式、赛程的问题。

这种由意见领袖所带动起来促发的讨论，相较于官方之广告而言更能让人产生信任之感。运营人员紧接着随后居然就用她的名义在帖子的主楼那儿发布了清晰可见的活动链接，如此这般就使得信息传递变得愈发给认为更为直接。网友鉴于因为支持自己所喜欢的网络红人，所以进而开始自发主动地去传播这项赛事出现的信息。

从线上热议到线下参与

讨论热度上升之际，库格格那部分支持者，尤其是年轻学生这一群体，决定亲自去报名参加比赛。他们在天涯社区上面晒出自己的报名相关资料，还把帖子转发至微博等别的社交平台之处。这样的举动致使活动的影响力冲破了单一论坛范围，开始朝着整个中文互联网去扩散开来。

那些参赛者以自身真实情况现身来讲的说法，极具能够感染他人的效力。他们讲述了从着手准备一直到参加海选的全部过程，由此吸引了更多处在旁观状态的人转变为参与其中的人。该活动原本是由一个品牌所策划的事件，一步步逐渐演变成了一场存在真实的人群投入进去的竞赛。

持续互动维持热度

在海选时期，红人参赛选手还有这些小的参与者们，坚持每日于论坛更新动态，他们发布诸多照片，其中涵盖训练时候的场景，还有生活里的自拍，启力饮料罐当作道具在照片里频繁显现，这样日常化的内容输出，使得话题一直维持活跃，防止了活动开始阶段热闹一会儿就陷入冷场的状况。

当海选告终之际，红人参赛选手顺利跻身赛区位居前列的三名之中，她随即倡导粉丝为自身进行投票举动，并且张贴出了官方所提供的投票链接，此一环节的衔接极为顺畅平和，把网友们的关注从“展开讨论”自然而然地引领至“实施投票”，进而加深了参与的程度 。

扩大参赛者类型制造新热点

于另一项3V3足球争霸赛里，推广团队施行的策略和之前类似，他们邀请了身为资深版主同时又是网络红人的“林六月”，让“林六月”去组建一个名为“老男孩队”的队伍去参加比赛，“老男孩队”是由中年爱好者构成的，它吸引了不同年龄层次粉丝的目光，尤其是那些有着足球情怀的男性网友。

曾经有一支队伍它有成立以及参赛这一过程，这两者本身就已然变成了一个饶有兴趣的子话题有了情况。网友们在对他们投身训练事情以及比赛事情予以关注之时，网友们凭借此也深度知晓了解了娃哈哈启力争霸赛的具体规则内容还有其中所蕴含的品牌信息情况。品牌元素在围绕球队展开讨论这件事情当中被反复进行提及了。

利用社区勋章激励传播

活动针对参与讨论或者关注赛事的用户账号，为进一步来激励用户，点亮了一枚特殊的“启力徽章”，这枚徽章会在用户于天涯的所有板块、发帖ID的旁边进行显示，这种做法营造出了一种身份认同感，致使支持者乐于去展示自身的“阵营”。

有着启力徽章的众多用户，在论坛的各个地方发言，达成呈现出一种视觉方面规模化的效应，恰似一场无声的病毒进行传播 ，这不但持续地曝光了品牌 ，还致使平凡用户成了活动的移动广告牌 ，终归极大地提升了两项赛事的总体影响力 。

看完这个经典的、已是多年前的网络营销实例，你认为在如今的短视频时期，要去效仿此类成功，最为关键的那一步将会是哪些？欢迎于评论区域分享你的见解，要是觉得剖析有启迪，也请予以点赞予以支持。